很长一段时间以来，中国的牙膏市场都被高露洁、佳洁士这样的外资巨头所主导，而当消费者谈起国产牙膏品牌，往往却都是廉价、低质的代名词。就在最近几年，我国牙膏行业标准体系正在逐步得到完善，创新力度不断加强，牙膏市场规模也增长到了一定的程度，整个行业正在悄悄进行着一轮洗牌。

2015-2017年我国牙膏销售额走势（包含尼尔森检测的牙膏/牙刷/漱口水品类，数据截至至2017年6月）

中高端产品开始成为市场的主导，相比美白、清新等基础功效，抗过敏、护龈等专业功效也正受到越来越多消费者的欢迎，就在这种背景下，片仔癀牙膏、云南白药牙膏两大国产牙膏品牌异军突起，作为高端牙膏市场的代表品牌，它们刷新着消费者对于国产牙膏品牌的认识。

同为国产品牌，同样有国家绝密配方为品牌加持，同样主打专业功效，同样深耕中高端牙膏消费市场……片仔癀牙膏与云南白药牙膏之间有太多的相似之处，两强相争必有高低，两大牙膏品牌在市场上的较量，究竟孰强孰弱呢？

上市母公司市值

首先，让我们对两大牙膏品牌母公司的市值做个比较。片仔癀牙膏所属的漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，其母公司是片仔癀药业和上海家化两家上市企业，其中片仔癀药业总市值384.61亿，上海家化总市值246.61亿。而云南白药总市值1033.07亿。（来源于东方财富网2017年10月20日实时数据）

表面上看来，两大品牌母公司市值相差悬殊，云南白药似乎更胜一筹。考虑到各品牌母公司的上市时间（云南白药1993年，上海家化2001年，片仔癀药业2003年）各有不同，片仔癀牙膏所属母公司的发展空间似乎更大一些。

品牌定位及产品线

基于细分市场，片仔癀牙膏和云南白药牙膏的品牌定位似乎都是高端中草药牙膏，主打专业功效，但其产品本质上却有着很大的不同。云南白药牙膏主治牙龈出血，适应症较窄；片仔癀牙膏采用珍稀名贵片仔癀研制而成，可以有效缓解因口腔上火引起的口腔干燥、口腔异味、牙龈肿胀、牙龈出血、口腔溃疡等一系列口腔问题，新适应症潜力远高于云南白药牙膏。

让我们回过头来再看看片仔癀和云南白药的产品线。云南白药的细分产品经营十分出色，除了云南白药牙膏，还先后推出了云南白药创口贴、云南白药膏、养元清洗发水等多种产品；相比之下，片仔癀的产品线就显得较为单一，目前主要有片仔癀牙膏和药妆，之前，片仔癀化妆品凭借“安全健康天然时尚”的产品理念及功效优势，大受国内外业界好评，在《2010年度中国百店热卖品牌排行榜》中荣列“药妆”品牌亚军。

相比云南白药牙膏，去年上市的片仔癀牙火清牙膏显得有点姗姗来迟。但是，自从产品上市以来，市场表现不俗，片仔癀牙火清牙膏在大卖场的销售额保持持续增长，截止2016年10月，初步取得了0.2%的市场份额，销售额增幅达到54.4%。凭借独家的产品配方、清晰合理的市场定位，片仔癀牙膏的增长潜力是十分可观的。

凭借去年试水成功的片仔癀牙膏，再度乘胜追击，在充分考虑现代人多样化口腔护理需求的基础上，今年9月又推出了片仔癀瓷光白牙膏系列，在延续片仔癀牙膏一贯清火功效的同时，增加美白功效。产品一经上市，同样引起市场一阵轰动。