牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。
据前瞻产业研究院发布的《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》分析，2016年我国牙膏市场零售规模约242.8亿元，2017年约258.7亿元。
以下为2010年—2017年我国牙膏市场零售规模及预测：
 
数年前，中国牙膏市场的主导权还掌握在本土品牌手上，而今天，外资品牌早已瓜分了七成市场份额，中国牙膏市场呈“三七分割”之势。目前，中国牙膏市场呈现出明显的“外强内弱”现象。第一梯队是由高露洁、佳洁士两大巨头领军的“外资军团”，占据着中国牙膏市场70%以上的份额。第二梯队则是由两面针、云南白药、冷酸灵、六必治、真希本草等国货品牌组成的“本土阵营”，市场占比不到30%。
面对外资品牌的“挤兑”，本土品牌正在积极求变，它们通过瞄准细分市场，以差异化产品分割市场，并逐步向高端市场布局，主打功效的中药牙膏将是牙膏品牌重点争夺的新蓝海。
以上数据来源于前瞻数据库。